中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月1日訊(記者 劉瀟瀟)隨著2017年的到來,智能手機也進入了發(fā)展成熟的第十年。2016年,縱觀整個智能手機市場,國產(chǎn)手機在與三星、蘋果等巨頭的競爭中表現(xiàn)強勁,增速明顯,摒棄了過去的“千元機”價格戰(zhàn)時代,全面進入了量價齊飛的新階段。而在新的一年,隨著技術創(chuàng)新逐漸加速,市場競爭逐漸趨于白熱化,手機廠商如何才能在激烈的廝殺中脫穎而出?新的機遇又在哪里?這些問題讓人對2017年充
滿期待。
三星蘋果仍領跑 國產(chǎn)手機“異軍突起”
2016年,三星、蘋果兩大巨頭仍舊保持了在智能手機市場上的絕對優(yōu)勢,但銷量均有所下降,而國產(chǎn)手機品牌在技術創(chuàng)新、渠道布局、海外拓展市場方面表現(xiàn)強勁,一路高歌猛進,在蘋果三星的前后夾擊中殺出了
一條“血路”,成為國內智能終端市場的主力軍。
根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)表明,2016年我國手機市場出貨量達到了5.60億部,同比增長8%;其中國產(chǎn)手機品牌出貨量近4億部,占整體出貨量近九成;2016年在中國市場上市新機型總量達到了1446款,國
產(chǎn)品牌占據(jù)95.5%,達到1381款。
在品牌上,2016年對于vivo、OPPO來說可謂是“異軍突起”的一年。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年三星年銷量達到3.5億部,仍牢牢占據(jù)全球第一把交椅,蘋果屈居次位,年銷量2.1億部,華為以1.39億部緊跟其后,OPPO和vivo以0.98億部和0.8億部分列四、六位,而曾經(jīng)的“王者”小米則跌出了
前五。
《2016年度手機在網(wǎng)用戶分析報告》顯示,蘋果、華為、OPPO、vivo、小米占據(jù)了手機品牌在網(wǎng)用戶數(shù)的前五名,金立、樂視、OPPO、vivo、華為在手機品牌在網(wǎng)用戶增長方面名列前五。由此可以看出,國產(chǎn)手機在用
戶增速方面的表現(xiàn)亮眼,整體優(yōu)勢愈加明顯。
最新預測顯示,僅華為、OPPO、vivo三大品牌在2017年總生產(chǎn)量將達到5億部,約占全球智能手機產(chǎn)量的三分之一,加上國產(chǎn)手機不斷加強在中高端市場中的布局,新的一年里國產(chǎn)手機和三星、蘋果的貼身肉搏戰(zhàn)
即將打響。
國產(chǎn)手機整體價格上揚 摒棄“千元機”時代
在市場占比迅猛上漲的同時,國產(chǎn)手機的價格也是節(jié)節(jié)攀升。隨著部分低端品牌在行業(yè)洗牌中消失,部分大品牌放棄機海戰(zhàn)略,用戶消費不斷升級,2015年還打得火熱的“千元機”概念逐漸被國產(chǎn)手機拋棄,廠商
集體走上了品牌升級的道路。
據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機的平均售價已經(jīng)從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。與以往相比,對今天的消費者而言,購買智能手機不再單純追求“性價比”,手機的功能、品質、服務等用途成為新的需求點。2000元至3000元區(qū)間的手機成為了消費者的新寵。而在2016年下半年,華為、金立等
品牌產(chǎn)品還走上了價格萬元的奢侈品路線。
“硬件溢價賺錢非常合理,這并不邪惡。如果長期處于微利狀態(tài),企業(yè)很難提升技術、打磨出更好的產(chǎn)品?！闭?60董事長周鴻祎所說的那樣,在“價格混戰(zhàn)”的這幾年,供應鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄,國產(chǎn)品牌受成本上漲壓力頗大,在利潤上與三星、蘋果相差甚遠,因此,無論對于廠商還是供應商,提高毛利潤來規(guī)避風險、尋求可持續(xù)的盈利模式,是必將邁出的一步。
誠然,國產(chǎn)手機向高端化布局已是整體大趨勢,但是能否堅守住動輒上萬元的價格線?習慣了在“價格戰(zhàn)”中廝殺的國內廠商們,會不會重蹈覆轍?有業(yè)內人士指出,雖然國產(chǎn)“土豪機”越來越多,但并不能證明中國手機出現(xiàn)了比蘋果還高端的產(chǎn)品,“4000元以上基本都是蘋果和三星的市場,國內手機廠商已經(jīng)開始嘗試上位,但部分產(chǎn)品本身撐不起定價。”可見,2017年對于國產(chǎn)高端機能否持續(xù)維持苦心經(jīng)營出的高端形
象,是十分關鍵的一年。
2017技術創(chuàng)新加速 VR、AI值得期待
2016年的智能手機市場不乏創(chuàng)新,從曲面屏、全陶瓷機身、雙攝像頭等外觀形態(tài)到模塊化、快充、超聲波指紋識別等技術突破,創(chuàng)新的名目繁多,令人眼花繚亂。2017年,智能手機無疑將在技術創(chuàng)新方面打響更大的戰(zhàn)役。
提到新一年智能手機的發(fā)展趨勢,下一個風口當屬被稱為顛覆性科技革命的虛擬現(xiàn)實(VR)技術。以谷歌、三星、索尼等為首的巨頭先后推出了以發(fā)展VR技術為核心的計劃,使其成為了新的營銷熱點,也漸漸顯現(xiàn)出各家廠商紛紛涉獵其中、分一杯羹的趨勢。有消息稱蘋果將于2017年搶先行動,推出首款沉浸式設備,這表明VR技術或將在今年突破當前的初級階段,進入爆發(fā)的新時期。
另一個值得期待的技術則非人工智能(AI)莫屬。近幾年智能手機市場一直沒有停下對AI探索的腳步,通過大數(shù)據(jù)、云計算、深度學習等技術加強用戶體驗,這在蘋果的智能語音服務SIRI、三星即將推出的人工智能數(shù)字助手服務、谷歌人工智能助手Allo等技術中均有體現(xiàn)。隨著科技的不斷發(fā)展,未來的AI將更為智能,也將提供新的利益增長點。
在外在形態(tài)上,“沒有最大,只有更大”一直是近年來智能手機的發(fā)展趨勢,對于小屏的開發(fā)探索漸漸陷于停滯。隨著5英寸至5.7英寸手機成為市場常態(tài),手機外在還將如何變化出新意?三星蘋果或將領銜繼續(xù)提升屏占比,把“無邊框”設計引入現(xiàn)實,這也將掀起一波國產(chǎn)手機追隨模仿的熱潮。
當然,在技術創(chuàng)新大戰(zhàn)之中,也可以看到,一些小品牌在技術積累方面根基尚淺,缺乏創(chuàng)新意識,產(chǎn)品一味迎合消費者需求,同質化問題日趨嚴重。綜合來看,隨著競爭逐漸趨于白熱化,要想在新的一年更為激烈的廝殺中脫穎而出并非易事,找準定位、推陳出新才是在殘酷競爭中避免被淘汰的機遇所在。 （來源: 中國經(jīng)濟網(wǎng)）
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